Придбати PDF версію книги 15 USD (~625 ГРН)
Демоверсія книги
оплата у валюті Вашої картки за курсом ПриватБанк
BRAND M.D. ДОКТОР БРЕНД
Настільна книга для лікаря, який хоче ЛІКУВАТИ, ВПЛИВАТИ і ЗНАЧИТИ!
Шановні колеги, ми знаємо, що ви з нетерпінням чекали виходу цієї книги.
Актуальність теми побудови медичного бренду зараз загострена до краю.
Чому так сталося?
Насамперед, тому що медицина поступово позбавляється флеру своєї умовної безкоштовності. Дедалі більше українців розуміють, що якісне лікування коштує грошей і готові за нього заплатити.
Отже, зростає конкуренція серед лікарів.
До кого піде пацієнт?
Після вдумливого прочитання цієї книги (і в цьому автори не мають сумнівів!) піде він саме до вас.
Перевірено in vitro та in vivo: книга знімає психологічні блоки, які стоять у багатьох лікарів на успіх.
Приводить зі стану «А я це не вмію» до «Почну я прямо зараз».
Усі ми знаємо, що основа успіху лікаря – це його репутація.
Часто саме ризик втратити репутацію серед колег утримує лікарів від того, щоб почати активно просувати себе і свої послуги.
У міру прочитання книги ви побачите: правильно сформований бренд багаторазово посилює ваші позиції як серед лікарів, так і у свідомості пацієнтів. Це зовсім інший рівень впливу на суспільство. І зараз ви вже робите перший крок до того, щоб вийти на нього.
Коли ми розпочали роботу над книгою, ставили собі завдання заповнити максимально якісною інформацією той вакуум у науковій базі побудови бренду, який утворився останнім часом.
Але в міру поступу і залучення нових експертів до цієї живої теми зрозуміли, що просто дати базу — недостатньо.
Потрібен інструмент. Такий собі довідник медичного брендингу, який стане настільною книгою сучасного лікаря.
Сподіваємось, що у нас це вийшло.
Унікальність книги — не лише у виборі теми, а й у поданні матеріалу.
Оскільки медичний маркетинг не є звичним заняттям для лікаря, тому ми постаралися подати всі необхідні побудови лікарського бренду поняття в максимально легкій формі.
Що чекає на вас по мірі прочитання?
Книжка логічно поділена на 8 частин.
Перша частина «Особистий бренд лікаря» дає цілісне уявлення про те, що таке лікарський бренд, як його сформувати та зміцнити у свідомості пацієнтів.
У другій частині «Інструменти побудови бренду» розглядаються моделі структури бренду, зокрема побудова бренду залежно від психологічного архетипу з Юнгу та інші інструменти, які потрібні цьому шляху.
Третя частина «Я – Доктор Бренд»: розробка концепції. Упаковка бренду» присвячена внутрішнім та зовнішнім атрибутам Доктора Бренда. У цій частині представлений такий найцінніший ексклюзивний інструмент, як еннеаграма особистості — один із найкращих способів не лише зрозуміти власні блоки та зняти їх, а й знайти ту глибину свого бренду, яка відчувається людьми інтуїтивно. І вже на ній вибудовувати власне позиціонування.
У четвертій частині «Маркетинг бренду лікаря» простою мовою викладено маркетингові прийоми, які допоможуть лікареві стати високо затребуваним фахівцем. Причому незалежно від того, скільки років він пропрацював у медицині та в якій сфері. Розглянуто точки контакту з пацієнтом та найефективніші способи впливу на ці точки. В окремому блоці викладено принципи медичного копірайтингу як дієвого методу із завоювання довіри пацієнта.
Логічно продовжує тему п’ята частина «Правовий захист бренду». Тільки тут протидія недоброзичливцям та «загарбникам» наших авторських методик, розробок, прав — не в маркетинговому, а в юридичному полі.
У шостій частині «Психологія бренд-білдингу лікаря» центральне місце займає формування психологічної стійкості в медицині. Індикатор типів Майєрс-Бріггс (ІТМБ) допоможе налагодити ефективну взаємодію з пацієнтом, а блок про професійне вигорання — уникнути цього небезпечного для медичного бізнесу явища. Окрема глава присвячена щастю як найважливішої складової роботи лікаря, його психологічним та фізіологічним аспектам.
Сильний бренд має займати впевнену позу – про це сьома частина «Лідерство». Тут ви знайдете відповідь на питання, як лікареві сформувати у себе лідерські якості, необхідні для того, щоб бути успішним Доктором Брендом.
Зрештою, у заключній восьмій частині «Секрети брендингу. З перших вуст» своїм надихаючим досвідом із читачами діляться визнані Лікарі Бренди.
Особлива “фішка” – залучення великої кількості фахівців до написання книги.
Денис Каплунов, засновник агентства копірайтингу «Студія Дениса Каплунова», BrandWriter, та Кір Уланов, маркетинг-ревізор, представили свою авторську методику з особистого брендингу.
Олег Бєлий, кандидат медичних наук, автор освітньої системи «Багатий Лікар», розповів про основи медичної конфліктології, майстерність комунікації в роботі лікаря та навички спілкування на роботі.
Главу, присвячену правовому захисту бренду, спеціально для книги підготував юрист, спеціаліст із медичного та господарського права Юрій Сторожук.
Найціннішим досвідом побудови бренду лікаря поділилися Тетяна Святенко, професор, доктор медичних наук, дерматовенеролог вищої категорії, експерт МОЗ України; Ярослав Заблоцький, доктор медичних наук, професор, власник мережі стоматологічних клінік ТМ “Клініка Заблоцького”; Сергей Замчий, підприємець, лікар, власник мережі медичних центрів у трьох містах України; Наталія Самойленко, лікар-дієтолог, ендокринолог, засновник Клініки дієтології Самойленко.
Завдяки участі в нашому проекті такої кількості визнаних експертів читач зможе почерпнути з книги різнобічно подану інформацію та зібрати собі цілісну картину того, як стати Доктором Брендом.
Автори хотіли б наголосити: дана книга створена з великою любов’ю до тих лікарів, які зважилися на створення свого бренду. І ми від щирого серця бажаємо вам успіхів у цьому непростому, але вдячному починанні!
Мови книги — російська та українська.
ЗМІСТ КНИГИ
Юрій Чертков та Валерій Кідонь вкотре реалізували чудову ідею. Вони написали книгу на дуже хвору для багатьох людей.
Опубліковано Тетяна Святенко on Понеділок, 16 грудня 2019 р
ЕХ, МЕНІ БИ ТАКУ…
Так, 20 років тому на тему як побудувати лікарю свою кар’єру, жодної інформації не було в принципі….Опубліковано сергей замчий on Середа, 18 грудня 2019 р
Денис Рейзин, хірург вищої категорії
В Україні стрімко зростає кількість хворих на COVID-19, багато клінік перепрофілюються. Бурно…
Опубліковано Денис Рейзин on П’ятниця, 4 вересня 2020 р